CI - Was ist das überhaupt

Roter Faden

Mit Corporate Identity (CI) ist das unverwechselbare Erscheinungsbild eines Unternehmens gemeint. Es sollte sich wie ein roter Faden durch sämtliche Geschäftsbereiche ziehen. Somit setzt sich die CI auch aus verschiedenen Komponenten zusammen:

Corporate Design – der 1. Eindruck ist entscheidend
Die Haupt-Aufgabe des Corporate Designs (CD) besteht darin, die spezifische Persönlichkeit des Unternehmens visuell darzustellen. Dadurch soll die Identifikation des Unternehmens erleichtert werden. Das CD spiegelt sich wieder im Logo, den Visitenkarten, der Unternehmensschrift, dem Geschäftspapier, in den Anzeigen, Flyern, Plakaten, auf der Homepage, den Firmenfahrzeugen…

Corporate Communication  – die Unternehmenskommunikation
Unter Corporate Communication (CC) versteht man alle kommunikativen Maßnahmen und Instrumente, mit denen sich ein Unternehmen sowie seine Leistungen präsentiert. Die CC ist außerdem dafür verantwortlich, die Werte und Normen sowohl nach außen als auch nach innen zu kommunizieren.

Corporate Behaviour  – die einheitliche Vorgehensweise
Das Corporate Behaviour beschreibt das Verhalten, die Handlungsweisen sowie die Reaktionen auf bestimmte Situationen aller Unternehmens-Mitglieder. Auch hier geht es sowohl um die externe Handlungsweise gegenüber Kunden, Geschäftspartnern und Co als auch um den firmeninternen Umgang miteinander.

Corporate Culture
Die Corporate Culture ist die Definition von Werten, Normen und Überzeugungen, die dem Unternehmen einen einzigartigen Charakter und Stil verleiht. Die Bereiche Corporate Behaviour, Corporate Design sowie Corporate Culture werden dementsprechend nach der festgelegten Corporate Culture ausgerichtet.

Stand: September 2010

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